短视频平台追剧:一分钟入戏十分钟看完,短剧成为“流量密码”

编者按:随着智能手机和4G网络的发展,移动互联网进入了短视频时代(www.mcp.net.cn)。随之而来就是人们碎片化的娱乐需求。极短时间、高信息量、剧情高能的短剧开始成为很多人的娱乐消遣新选择。本文从笔者自身经历出发,说说追剧的那些事。

一滴水可以反映出大海的情况,一个人可以反映出短视频浪潮中人们的选择,那么请问,你现在怎么追剧呢?

短视频追剧

成为网友新宠

“这绝对是我见过最变态的男人,他熟练地带上医用手套,看了看自己满是大蒜味的嘴……”,这样“耸人听闻”的开场白台词,配上略带悬疑感的音乐,文字写上“女孩被欺负,母亲硬核复仇”类似的爽文总结词。

只需要一分钟,你就能被吸引和入戏。10分钟,你就追完了一部电影,这种感觉,居然有点爽快!

笔者已经用这种方式,在贴吧、微信小视频、快手、抖音、B站等各类短视频平台里,追完了很多电影。

随后,笔者发现,原来电视剧也可以用这种方式来追,便一发不可收拾。终于把漫长的追剧过程,压缩到一两个小时便可以完成全部剧情。

新剧上线,笔者不会在第一时间开VIP、买超前点播二连。而是打开抖音,先看看有没有该剧最新一集的解说和片段剪辑。看完解说和片段剪辑,感觉足够精彩,就抽出时间看完全集。如果不够吸引人,那解说即可代替这一集的全集。

身处一个繁忙的高效时代,娱乐方式彻底变为碎片化之后,笔者感觉,很难再静下心去沉浸式享受某种东西,比如慢音乐、影视作品,甚至是游戏。而短视频追剧模式在短视频平台的大热,或许证明了,这种情况不止出现在笔者一个人身上。

影视剪辑账号

粉丝可近6000万

千万订阅、过亿点赞,这样的达人账号,在抖音可以称之为顶流。在抖音现象级主播冯提莫在抖音订阅数是2700万,黄晓明、赵丽颖是2000万,关晓彤是3474万。

而以剪辑和解说电影为主要视频作品的毒舌电影,粉丝量已经达到了5993万,获赞高达11.6个亿;小侠来了粉丝高达2274万,获赞2.2个亿。

输入“剪辑”两字进行搜索,出来的账号非常丰富,粉丝从数万到上百万不等。不少账号挂着“收徒”二字,影视剪辑“二创”正在成为一部分人的流量和财富密码。

短视频追剧,字面上即可解释,以精彩片段的剪辑和犀利的剧情解说,将一集或一部电影,以3-10分钟的中视频完成文化消费。

这种模式,与短视频平台用户的需求天生契合。短视频用户能够在整体网民用户中占比中高达87.8%,在一定程度上已经能够反映当代人的生活节奏。

这种情况下,观众对影视作品的要求其实是提高的。影视大作也不是没有。今年夏天,多部影视剧走上热搜,例如《千古玦尘》、《云南虫谷》、《周生如故》等,质量算得上良心。在其所播出的平台上观看量一路飙升。

但是还是出现了流量之争的问题,优秀的作品集中出现,大有内卷之势,而观众的时间,不足以对所有剧集进行覆盖,只能有所取舍。

另一方面,确实有一部分流量剧存在剧情拖沓的现象,耽误观众宝贵的娱乐时间。这部分内容可以通过短视频剪辑迅速跳过。在观众掌握主动权的互联网里,观众会用脚投票选择全集观看还是听着解说略过。

例如对于《周生如故》这部好评颇多的剧,笔者只用短视频,就追完了主角的所有感情线,略过支线任务和虐心情节,完全省略成了一部爽文剧。毕竟生活已经够苦了,不想再被虐,不想费太多脑子,也不太关心支线任务。

此外,各视频平台资源互不相通的VIP会员体系,是所有人头疼的问题。在短视频里被安利的好剧,自然会有观众选择再开VIP观看完全版。如果不知道是好是坏,仅看名字就盲目投入并非观众所愿。有时候只是想跟上热搜的节奏而已。

尽管影视行业一再有反对的声音出现,认为侵犯版权,造成观众流失,但现实就是影视剧剪辑的内容,是各大短视频平台内容生态的重要构成部分。影视剧剪辑的作者们,也在用自己的解说和点评进行“二创”,以规避侵权的风险。

达人、机构、平台

开始发力短剧创作

如果说短视频追剧对笔者有什么影响,非常明显的一点就是,除了去电影院,已很难再静下心去认真欣赏一部剧,永远都在X2、X1.5甚至X3倍速。

一些悬疑、剧情的剧,在碎片化的观看节奏下,很难被完全体验到,非常容易错过细节。即使被短视频平台的精彩介绍安利去搜索了全集观看,依然难以走出倍数观看的怪圈。

新京报调查发现,在214位18到40岁年龄段的受访观众群里,平时使用倍速观看视频的接近七成(67.38%),视频节目内容注水和私人时间减少是他们采用倍速播放的两大主要原因。

现代人的大脑,不希望被延迟满足,我们希望获得即时满足。作为短视频平台的深度用户,笔者已经对于“被剧透”这个事没有最早的反感,反而有种迫不及待的感觉。

看到短剧里蕴藏的机遇,达人、MCN和短视频平台,都在短视频短剧里积极发力。

“快手小剧场”以3分钟以内的事件性短剧为主,上线2年时间,发布756个作品,获得2000万订阅。快手单独划出短剧模块,分为快手星芒、高甜剧场、达人原创和二次元四个频道。

其界面与腾讯视频、爱奇艺等追剧平台非常类似,居然也有古风、恋爱、家庭、悬疑、魔幻、都市等分类,有独播版权。

达人们和MCN机构的短剧制作水平,比之前有飞跃式的提升。MCN机构和主播团队,开始招募专业编剧,组建专业的影视拍摄团队,用上了非常精致的道具和场地。

影视行业人才流动有向短视频流动的趋势。此前视听观察采访过的达人Unee彤彤在抖音就以小剧场的内容走红,其团队的短剧制作精美水平能与专业影视团队比肩。

从这些趋势来看,短视频平台已经认可短剧、影视剪辑的内容是平台内重要的内容阵地。平台官方亲自下场和鼓励达人、MCN机构进行短剧创作,其内容的愈加庞大必然会对长视频平台和长剧集创作团队造成越来越大的压力,挤压他们的生存空间。

不过长剧集的团队也开始制作竖屏短剧了,例如爱奇艺的《生活对我下手了》辣目洋子就让人印象深刻。独角兽出演的劫匪和辣目洋子出演的网红那个桥段,就让人记忆深刻,也成了很多网友魔改二次创作的素材来源。

还有的长剧集的团队,已经开始把短视频平台当做重要的宣发阵地。

一些长剧集创作团队充分利用演员的短视频账号、官方蓝V号,亲自发布花絮、精彩剪辑、二创等内容,积极与野生剪辑君进行对抗。众多演员也在短视频平台配合直播活动,与粉丝和观众互动,尝试把流量引回长剧集中。目前来看,效果不错。

所以最后,你们都怎么追剧?用短视频追剧,还是倍速观看,亦或是正常看剧?

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